注文住宅をホームページから受注する！注文住宅の工務店会社のホームぺージ事例8選
2026.02.21
LP（ランディングページ）にかかる費用の相場は？外注時の期間と工数についても解説
Webで事業を展開していると「魅力が伝わるLPを制作してほしい」「売上の上がるLPにしたい」と思う方も多いのではないでしょうか。
Web上で自社のプロダクトやサービスを販売するには、魅力的なサイトも必要ですが、強い訴求力のあるLP（ランディングページ）があると、広告での販路も広げやすくなります。
しかし、ただLPを作れば良いというわけではありません。ブランドやサービスの魅力を的確に表現し、ユーザーの関心を引くような出なければ、思い描いた成果につながらない可能性があります。
本記事では、LP制作を外注する際の流れや料金、選び方について解説していきます。
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目次
LPとは何か
LPとはランディングページの略称です。Web広告などのリンク先でユーザーが最初に訪れるページのことを指します。
広告を出すページのイメージが定着していますが、ユーザーが最初に着地したページという意味合いがあるので、広告と関係のないサイトページでもリンクから飛んだ先のページはランディングページと表現します。
しかし、「LP制作」という文脈では、一般的に対象のサイトが扱っている商材やサービスの契約や販売を目的にした広告向けのページのことを指します。
LP制作の流れ
LPを制作する際には、自社で制作する場合と外注する場合の2パターンに分かれます。どちらの場合でも、制作の流れは理解しておくべきです。
LPのコーディングの流れは、以下のような手順になります。
- 企画
- 構成作成
- 素材作成
- デザイン作成
- コーディング
- テストと修正
- リリース
以下で、それぞれの工程について詳しく見ていきましょう。
企画
LP制作には、訪問してきたユーザーに対して、自社商材やサービスを訴求し、お問い合わせや申し込みをしてもらう目的があります。
この目的を達成するためには、事前準備が重要で、企画の段階で目的やターゲット、訴求内容などをしっかりと練り、制作チームや制作会社と目線を合わせておく必要があります。
この企画段階では、LPを作成する目的やペルソナの設定、コンバージョンポイントの設定、など行います。
LPの効果を高めるには、適切なターゲットに対してしっかりと訴求を行い、効果測定を繰り返してより良いコンテンツにしていくことが重要です。
そのため、目的を予め数字で設定して、進捗度を図ったり、商材やターゲットにあわせてコンバージョンポイントを変えていくことが重要となります。
構成作成
LPの根幹でもある企画ができたら、構成の作成に入りましょう。
構成では、ユーザーに適切に訴求できるように意識してください。そして、構成を作成した後にはワイヤーフレームも作成して、LPの大枠をチーム間で共有できるようにしておくと良いですよ。
構成を作成する際には、PASONAの法則と呼ばれるマーケティング法則を活用する方が多いです。
素材作成
構成が作成でき、ワイヤーフレームも作成できたら、素材の作成をしましょう。
ワイヤーフレームを見て、必要となる素材は分かります。一般的なものとしては、以下のようになります。
- 画像やテキスト
- キャッチコピー
- 動画
- 申し込みボタン
上記の中でも、ユーザーが最初に目にするキャッチコピーと画像には、特に注意しましょう。キャッチコピーや画像の質を疎かにすると、直帰率が上がってしまったり、流入数が減ることもありますよ。
デザイン作成
素材の作成ができたら、デザインの作成をしましょう。
デザインを作成する際には、以下のようなことを意識しましょう。
- ユーザーの興味を引くファーストビューにする
- 申し込みボタンやお問い合わせは分かりやすくする
- フォントやサイトの装飾は、ターゲットによって変える
- コンバージョンまでの導線を意識する
上記の中でも、LPを作成する際には、コンバージョンまでの導線を意識することが重要になります。
ユーザーの「商品やサービスを利用したい」という思いが冷めないうちに、コンバージョンできるように自然な形でコンバージョンできるようにすることが重要です。
関連記事：WEBサイト構築の基本
コーディング
デザインの作成もできたら、ブラウザでもきちんと表示されるようにコーディングをしていきましょう。
LPは作成して終わりではありません。作成後も運用していく必要があり、修正が必要になることもあるでしょう。そのため、後から修正を加えやすいようにしておく必要があります。
また、現在ではホームページ作成ツールで、プログラミング言語の知識がなくても作成できることもあるので、利用してみると良いですよ。
テストと修正
コーディングが終了したら、テストと修正をおこなっていきます。
基本的に、修正なしで公開できる仕上がりになることは少ないです。そのため、ある程度、修正する期間のスケジュールも確保しておくことをおすすめします。
また、スマホユーザーがLPを閲覧することも多いため、レスポンシブ対応して、デザインや画像が崩れないかチェックすることも大切です。
リリース
上記の全ての工程が完了したら、実際にリリースします。
WEB広告や自社のSNSがあれば、そこから誘導したりして集客しましょう。また、リリース後にもアクセス分析をおこない、効果測定を繰り返していきましょう。
LPの運用は、始めから上手くいく訳ではありません。そのため、試行錯誤を繰り返すことが重要になるのです。
LP制作にかかる費用や工数
実際にLP制作にかかる費用や工数も理解しないと、作成することを検討するのも難しいです。
そのため、以下では、詳しくLP制作にかかる費用や工数についても紹介していきます。
LP制作の費用相場は、依頼する工程の範囲によって大きく変動します。企画から一貫して依頼する場合と、デザインのみ依頼する場合では、費用が2倍以上異なるケースもあります。
費用は工数によって異なる
まず、LP制作にかかる費用は工数によって異なることを理解しておきましょう。
LP制作を外注する場合には、企画・デザイン・コーディングのどこから依頼するのかによって、費用が変わります。以下では、それぞれの費用について紹介していきます。
企画から依頼する場合
企画から依頼する場合の相場は、40~60万円です。制作期間としては、1～2ヶ月かかることが多いです。
LP制作では、構成と素材の作成に時間が多くかかります。そのため、LPの中で写真やイラストを多く使用する場合には、期間と費用がかかってしまうことは理解しておきましょう。
デザインから依頼する場合
デザインから依頼する場合の相場は、30万円程度です。制作期間としては、1~2週間程度になります。
デザインから依頼する場合は、LPで使用する素材を自社で準備することが多いです。そのため、できている素材をどのように活用して、効果を高めるかという目線でのデザインから始まるため、制作期間は短くなります。
しかし、LPで使用する素材は、コンバージョンレートにも大きく関わってくるため、ノウハウがない場合にはおすすめできません。
コーディングのみ依頼する場合
コーディングのみを依頼する場合の相場は、10~15万円程度です。制作期間は1週間以内で完成すると考えて良いでしょう。
デザインまでができていて、後はコーディングをするだけであるため、制作期間や費用も少なくて済みます。しかし、特殊な機能を追加したりすると、制作期間が伸びることもあるため、注意しましょう。
コーディングだけを制作会社に依頼する会社も多いですが、それまでの工程でLPの成果が変わってくることも多いため、LP制作のノウハウがあり、費用をなるべく抑えたい会社向けです。
価格帯別の詳細比較
LP制作の費用は、依頼する範囲によって10万円以下から60万円以上まで幅があります。各価格帯で対応できる内容と、適したケースを整理しました。
| 価格帯 | 対応範囲 | 制作期間 | 適したケース |
|---|---|---|---|
| 10万円以下 | テンプレート利用、コーディングのみ。企画・デザインは発注者が用意。 | 1〜2週間 | 小規模案件、検証用LP、予算が限られている場合 |
| 10〜30万円 | デザインとコーディングを依頼可能。構成案も相談できる。 | 2〜3週間 | 中小企業の標準的なLP、初めてのLP制作 |
| 30〜60万円 | 企画・構成から依頼可能。競合調査やワイヤーフレーム作成を含む。 | 3〜4週間 | 本格的なマーケティング施策、コンバージョン重視のLP |
| 60万円以上 | 戦略設計から公開後の改善サポートまで一貫対応。A/Bテストやヒートマップ分析を含む。 | 4週間以上 | 大規模予算の広告運用、継続的な改善を前提とする場合 |
10万円以下の価格帯では、発注者側でワイヤーフレームや素材を用意する必要があります。制作会社は提供されたデザインをもとにコーディングするだけなので、工数が少なく費用を抑えられます。ただし、マーケティング戦略の立案や競合調査は含まれません。
30万円以上になると、企画段階から制作会社が関与します。ターゲット設定や競合調査を踏まえた構成案を作成してもらえるため、コンバージョン率の高いLPを作りやすくなります。
60万円以上の価格帯では、公開後の運用・改善サポートが含まれることが多く、A/Bテストやヒートマップ分析を通じて継続的に成果を改善できます。広告運用と連動したLP制作を検討している場合は、この価格帯を選ぶべきです。
費用の内訳詳細
LP制作費用は、複数の項目で構成されています。見積書を受け取った際に、どの項目にどれだけの費用がかかっているかを確認することで、追加費用の発生を防げます。
| 費用項目 | 内容 | 費用の目安 |
|---|---|---|
| 企画・構成費 | ターゲット設定、競合調査、ワイヤーフレーム作成 | 5〜15万円 |
| デザイン費 | ビジュアルデザイン、配色、レイアウト設計 | 10〜30万円 |
| コーディング費 | HTML/CSS/JavaScriptでのページ実装 | 5〜15万円 |
| コピーライティング費 | キャッチコピー、本文、CTAボタンのテキスト作成 | 3〜10万円 |
| 画像・素材費 | 撮影、イラスト作成、写真素材購入 | 3〜10万円 |
| ディレクション費 | プロジェクト管理、進行管理、品質チェック | 5〜10万円 |
追加費用が発生しやすい項目として、アニメーション追加や動画埋め込みがあります。これらは通常のデザイン費には含まれず、別途3〜10万円程度の費用がかかる場合が多いです。
複数パターンのLP制作を依頼する場合も、追加費用が発生します。A案とB案の2パターンを作成する場合、デザイン費とコーディング費が1.5倍〜2倍になることがあります。見積時に「何パターンまで含まれているか」を確認しておくべきです。
撮影や素材作成を依頼する場合も、追加費用が発生します。フリー素材を使う場合は費用を抑えられますが、オリジナルの写真やイラストを使いたい場合は、撮影費や制作費が別途必要になります。
LP制作は依頼先によっても費用が変わる
LP制作は依頼する会社によっても費用が変わります。
LP制作を依頼できる依頼先は「広告代理店」「WEB制作会社」「個人事業主・フリーランス」と3通りあります。
依頼先を選ぶ際は、費用だけでなく、対応範囲や品質のばらつきも考慮する必要があります。フリーランス、中小制作会社、大手制作会社それぞれにメリット・デメリットがあります。
広告代理店に依頼すれば、LPの運用までを依頼することが多いですが、費用が割高になりがちです。
フリーランスや個人事業主に依頼する場合には、費用を安く抑えることができます。しかし、依頼する範囲が限られている場合しか依頼できないことが多いです。
WEB制作会社である場合には、さまざまなニーズにあわせて制作を受けているため、コストパフォーマンスは良くなることが多いです。
LP制作を依頼する際には、これらの違いも理解して、依頼先は検討していきましょう。
LP制作のできる会社を比較検討したいという方は、ランディングページ(LP)制作会社を紹介する「比較biz」の記事を合わせてご覧ください。
格安のランディングページ(LP)制作会社BEST37！費用相場も大公開
依頼先別の特徴比較（フリーランス・中小制作会社・大手制作会社）
依頼先を選ぶ際は、自社の予算と求める品質のバランスを考えることが重要です。フリーランス、中小制作会社、大手制作会社の特徴を比較しました。
| 依頼先 | 費用相場 | メリット | デメリット | 適したケース |
|---|---|---|---|---|
| フリーランス | 10〜30万円 | 費用を抑えられる。柔軟な対応が可能。制作担当者と直接やり取りできる。 | 品質にばらつきがある。大規模案件には不向き。納期遅延のリスクがある。 | 小規模案件、予算が限られている場合、検証用LP |
| 中小制作会社 | 30〜60万円 | 品質が安定している。複数人体制でのサポート。実績が豊富。 | フリーランスより費用が高い。大手ほどのブランド力はない。 | 標準的なLP制作、初めてのLP外注、バランス重視の場合 |
| 大手制作会社 | 60万円以上 | 高品質なデザイン。戦略設計から運用まで一貫対応。ブランド力がある。 | 費用が高額。意思決定に時間がかかることがある。 | 大規模予算の広告運用、継続的な改善を前提とする場合 |
フリーランスに依頼する最大のメリットは、コストを抑えられることです。中間マージンが発生しないため、制作会社よりも低価格で依頼できます。制作担当者と直接やり取りできるため、細かい修正依頼もスムーズです。
ただし、フリーランスは品質にばらつきがあります。実績やポートフォリオを確認せずに依頼すると、期待通りの成果物が得られない可能性があります。納期遅延のリスクもあるため、余裕を持ったスケジュールで依頼すべきです。
中小制作会社は、品質と費用のバランスが取れています。複数人体制で対応してもらえるため、デザイナー・コーダー・ディレクターがそれぞれ専門的なスキルを発揮できます。フリーランスより費用は高くなりますが、安定した品質を求める場合はおすすめです。
大手制作会社は、戦略設計から運用まで一貫してサポートしてもらえます。競合調査やペルソナ設定を含む企画段階から関与してもらえるため、マーケティング効果の高いLPを作れます。費用は高額になりますが、広告費を大きく投じる場合は、LP制作にも相応の予算をかける価値があります。
LP制作を外注する時のポイント
LP制作を外注する時には3つのポイントを意識する必要があります。
以下では、その3つのポイントを紹介していきます。
マーケティングを意識する
LP制作では、マーケティングを意識して制作する必要があります。どのように見込み客にLPを見せて、どのようにコンバージョンさせるかを考えることが大切です。
そうしないと、上手く成果の出ないLPになってしまいます。特に、費用を安く抑えたり、依頼範囲を少なくして制作することだけを外注する場合には、LPの構成を自社で考える必要があります。
LPの構成は、コンバージョンの有無やコンバージョン数に直結するため、上手くコンバージョンに繋げられるような構成を意識しましょう。どのように、LPを運用するのかにあわせて調整することも大切です。
LP公開後の運用費用
LP制作は、公開して終わりではありません。コンバージョン率を高めるには、公開後の継続的な改善が欠かせません。運用費用も含めた総コストで判断しましょう。
LPO（ランディングページ最適化）は、A/Bテストやヒートマップ分析を通じてユーザーの行動を分析し、改善を繰り返す取り組みを指します。初期制作費用だけでなく、運用費用も予算に組み込んでおくべきです。
A/Bテストを実施する場合、月額3〜10万円程度の費用がかかります。複数パターンのLPを用意し、どちらがコンバージョン率が高いかを検証します。広告運用と連動させることで、ROI（投資対効果）を最大化できます。
ヒートマップ分析ツールを導入する場合、月額1〜3万円程度の費用がかかります。ユーザーがどこをクリックしているか、どこまでスクロールしているかを可視化できるため、改善ポイントを特定しやすくなります。
広告運用費も忘れてはいけません。LP制作後にGoogle広告やSNS広告を運用する場合、広告費に加えて運用代行費が月額5〜20万円程度かかります。LPと広告のメッセージを一致させることで、コンバージョン率を高められます。
関連記事：CVRの計算方法と改善施策
LP制作は外注先選びが重要
LPを制作する際に、自社で要件定義からコーディングまでをおこなうことは少ないでしょう。依頼範囲は違うものの、制作会社に依頼する会社は多いです。
その際には、外注先を選ぶポイントを理解して選ぶ必要があります。
実績の多い会社の方が安心
外注先を選ぶ際には、実績の多い会社を選ぶと安心です。
LPは業種やサービスによって、ターゲットが異なるため、デザインや必要となる機能も変わります。そのため、実績のない会社に依頼してしまうと、成果があまり出ないLPになってしまうということも多いです。
LPの運用を自社でおこなう場合には、LPが良くても運用の方法が悪いため、成果が上がらないこともあるため、注意しましょう。
このことについても、事前にアドバイスや説明をしてくれる会社は良心的ですね。
流入経路を意識してLP制作できる会社にする
LPを制作する際には、流入経路を意識して制作することも大切です。
安い費用で頼める会社の多くは、流入経路にあわせたLPを制作できないことがあります。
LPを運用する際には、SNSのバナー広告やGoogleの検索結果など、さまざまなユーザーの流入経路があるはずです。その際に、制作したLPの内容が流入したユーザーにあっていないと、コンバージョンに繋がりにくくなってしまいます。
そのため、流入経路を意識して制作している会社を選ぶと良いですよ。
LP制作に関するよくある質問
Q
LP制作を外注する場合には、企画・デザイン・コーディングのどこから依頼するのかによって、費用が変わります。
- 企画から依頼する場合：40~60万円
- デザインから依頼する場合：30万円程度
- コーディングのみ依頼する場合：10~15万円程度
Q
LPのコーディングの手順7ステップ
- 企画
- 構成作成
- 素材作成
- デザイン作成
- コーディング
- テストと修正
- リリース
Q
LP制作の外注先を選ぶときには、実績の多い会社を選ぶことです。
LPは業種やサービスによって、ターゲットが異なるため、デザインや必要となる機能も変わります。そのため、実績のない会社に依頼してしまうと、成果があまり出ないLPになってしまうということも多いです。
LPの運用を自社でおこなう場合には、LPが良くても運用の方法が悪いため、成果が上がらないこともあるため、注意しましょう。
Q
フリーランスに依頼するメリットは、費用を抑えられることと、制作担当者と直接やり取りできることです。中間マージンが発生しないため、制作会社よりも低価格で依頼できます。
デメリットは、品質にばらつきがあることと、納期遅延のリスクがあることです。実績やポートフォリオを確認せずに依頼すると、期待通りの成果物が得られない可能性があります。大規模案件や複数ページの同時制作には不向きです。
Q
追加費用が発生しやすいケースは、アニメーション追加、動画埋め込み、複数パターンのLP作成、撮影・素材作成などです。これらは通常のデザイン費には含まれず、別途3〜10万円程度の費用がかかる場合が多いです。
見積時に「何パターンまで含まれているか」「追加費用が発生する項目はどれか」を確認しておくことで、想定外の費用膨張を防げます。見積書の内訳が曖昧な業者は避けるべきです。
Q
軽微な修正（テキスト変更、リンク修正など）は数千円〜1万円程度で対応してもらえる場合が多いです。デザイン変更やレイアウトの大幅な修正は、5〜10万円程度かかります。
契約時に修正回数や修正範囲を確認しておくことが重要です。無料修正回数が含まれている業者もあれば、すべて追加費用が発生する業者もあります。後から修正すると追加費用が膨らむため、ワイヤーフレームや構成段階での確認を徹底すべきです。
LP制作を外注するなら
LP制作を外注するなら、ある程度成果を求めて外注するはずです。そうなると、信頼のできる外注先に依頼する必要があるのは理解しておきましょう。
なお、株式会社デジマケでは、LP制作もできるため、WEBマーケティングの知見を持った担当者のいる会社に依頼したいと考えている企業様におすすめです。
LP制作後の集客施策や効果測定も重要です。
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