VSEO対策とは？メリットと効果を期待できる対策の方法6選！
2026.02.21
YouTubeサムネイルの作り方とクリック率を向上させる方法を解説
YouTubeへの動画投稿をしている中で「サムネイルがしっくりこない」「もっとクリック率を上げたい」と思う方も多いのではないでしょうか。
動画の顔であるサムネイルを正しく作成できれば、クリック率の向上が期待できます。
本記事では、クリック率を上げるサムネイルの作り方を詳しく解説していきますので、ぜひ今後の作成に活かしてみてください。
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目次
YouTubeで重要になる2つの指標とは？
YouTubeチャンネルを運営していく際には、重要になる2つの指標をご存知でしょうか？
YouTubeで重要になる2つの指標とは「インプレッション」と「クリック率」です。この2つの指標はYouTubeのチャンネルを運営していく上で重要な指標になるため、詳しく解説していきます。
インプレッション
インプレッションとは、自社の動画がユーザーに表示された回数のことを指します。これは、ユーザーが実際に動画やサムネイルをクリックした回数とは異なります。
自分がYouTubeを利用して動画を見る際に、自分の求めていた動画以外にも、さまざまな動画やサムネイルを目にしていませんか？たとえ、その動画をクリックしていなくても、ユーザーの目に入ればインプレッションの数が1増えたとカウントされていきます。
インプレッションがYouTubeチャンネルの運営で重要になる理由は、以下で説明するクリック率とあわせて分析して公開している動画の質が高いのかを判断する必要があるからです。
そもそも、どうやったらインプレッション数を増やすことができるのでしょうか。YouTubeにユーザーの求める情報を提供する質の高いコンテンツを公開していると認識させることです。
YouTubeでは「おすすめの動画」という項目やユーザーの検索結果に動画を載せていますよね。そして、そこに載っている動画はYouTubeがユーザーにおすすめできる質の高いコンテンツであると判断できます。
このような「おすすめの動画」や検索結果の上位に自社の動画を載せることができれば、インプレッション数を増やすことができます。インプレッション数が増えれば、その分ユーザーが目にする機会が増えるため、再生回数も増えます。
クリック率
インプレッションと同様に、YouTubeチャンネルの運営で重要になる指標がクリック率です。クリック率とは、ユーザーが自社の公開するコンテンツを目にしてから実際にクリックする割合のことを指します。
そのため、上記で説明したインプレッション数が増えても、ユーザーの興味を引くことのできないサムネイルなどにしているとクリック率が低い状態になり、再生回数もなかなか増えません。
インプレッション数を改善するためには、YouTubeにユーザーの求める情報を提供する質の高いコンテンツであると認識させる必要があるとお伝えしました。クリック率はYouTubeが「質の高いコンテンツであるか」を判断する際にも活用されています。
チャンネル登録者や再生回数が少なくても、クリック率が高ければユーザーが求めている情報がその動画にあると判断できるでしょう。そのため、YouTubeはそのようなクリック率の高い動画を「おすすめの動画」や検索結果の上位に表示したいと考えています。
勿論、クリック率のほかにも「平均視聴時間」のような指標でもYouTubeはコンテンツの質を判断していることは理解しておきましょう。
関連記事：動画マーケティングとは？効果的な活用方法と成功事例を解説
YouTubeサムネイルの推奨サイズと設定要件
YouTubeサムネイルを作成する際には、以下の技術仕様を満たす必要があります。
- 推奨サイズ: 1280×720ピクセル（アスペクト比16:9）
- ファイル形式: JPEG、PNG、GIF
- ファイル容量: 2MB以下
- 最小幅: 640ピクセル
特に重要なのは、モバイルデバイスでの視認性です。2026年のデータによると、YouTubeの視聴時間の63%がモバイルデバイスから発生しています。スマートフォンの小さな画面でもサムネイルが見やすいよう、画像の解像度は必ず推奨サイズを満たすようにしてください。
YouTubeの平均的なクリック率とは？
YouTubeの平均的なクリック率も気になるでしょう。YouTubeの平均的なクリック率は4%~5%であると言われています。しかし、クリック率はジャンルやチャンネルによっても上下するため、YouTube全体のクリック率を重視する必要はありません。
1つの指標として、平均的なクリック率は4%~5%だと認識しておきましょう。また、10%を超えているクリック率はとても高い水準にあることも認識しておいてください。
また、クリック率が高くても平均視聴時間が短い場合には、その動画でユーザーのニーズを満たしていない可能性があると考えてください。動画の時間が短いと、そもそもの視聴時間も短くなるため、必ずしもニーズを満たしてないということではありません。
クリック率にだけ注視するのではなく、動画の質を客観的に判断するための指標の1つとして利用しましょう。
YouTube公式ヘルプによると、全チャンネルの半数はクリック率が2〜10%の範囲に収まっています。具体的な基準は以下の通りです。
- 平均的: 4〜6%
- 優秀: 7%以上
- 非常に優秀: 9%以上
あなたのチャンネルのクリック率が7%を超えている場合、サムネイルは高いパフォーマンスを発揮しています。
なお、トラフィックソースによってクリック率は大きく異なります。YouTube Search経由の視聴では平均12.5%、おすすめ動画（Suggested Videos）経由では9.5%と、検索意図が明確なユーザーほどクリック率が高い傾向にあります。デバイス別ではデスクトップが6.2%と最も高く、画面が大きいほどサムネイルの視認性が向上するためです。
どうしてクリック率が重要になるのか
YouTubeチャンネルを運営する際には、クリック率が重要になります。
YouTubeチャンネルを運営する際に、「おすすめの動画」に自社で公開する動画が載れば再生回数を大きく伸ばすことができるでしょう。しかし、そのためにはユーザーが動画を見てからクリックして、再生するというアクションまでをおこなう必要があります。
YouTube Creator Academyの公式データによると、高いパフォーマンスを発揮している動画の90%がカスタムサムネイルを使用しています。カスタムサムネイルを設定することで、自動生成されるサムネイルと比較して60〜70%高いクリック率を達成できます。
クリック率が低い場合には、ユーザーに表示される機会(インプレッション)が増えても、実際に再生するというアクションまで辿り着くことが少ないため、再生回数が上手く伸びていかないでしょう。たとえ、ユーザーに動画が表示されても再生されなければ意味がありません。
また、YouTubeが「おすすめの動画」や検索結果の上位に表示する動画を判断する際には、クリック率や平均視聴時間などの指標を利用しています。そのため、そもそも「おすすめの動画」に載るためにクリック率を少しでも高くする必要があるのです。
これらの理由から、YouTubeチャンネルを運営する際には、クリック率も重要になると理解できます。
さらに、動画を投稿してからすぐの場合には、チャンネル登録をしていたファンが中心的に動画を目にするためクリック率が高くなる傾向があります。しかし、時間経過と共にインプレッションが広がり、そのチャンネルのファンではないユーザーにも多く表示されるようになります。
そうすると、クリック率は下がっていきます。このことも理解しておきましょう。
関連記事：VSEO（動画SEO）とは？動画を検索上位に表示させる方法
クリック率を向上させるサムネイルの作成方法の極意
ここまでの内容で、クリック率やクリック率が重要になる理由は理解できたでしょう。しかし、YouTubeチャンネルを運営する際には、クリック率を向上させるサムネイルの作成方法も理解して実践する必要があります。
そのため、以下ではクリック率を向上させるサムネイルの作成方法を詳しく解説していきます。
サムネイルに入れる文字数・フォントサイズの基準
サムネイルに入れるテキストは、4単語以内にすることで30%高いクリック率を達成できます。日本語の場合は10〜15文字を目安にしてください。
フォントサイズは、モバイルデバイスで視聴したときに読めるかどうかが判断基準です。スマートフォンの画面でサムネイルは非常に小さく表示されるため、小さな文字は完全に読めません。作成後は必ずスマートフォンの画面で視認性を確認してください。
テキストを多く入れすぎると視覚的なインパクトが弱まり、逆にクリック率が低下します。伝えたい情報を1つに絞り、短く力強い言葉で表現することがポイントです。
チャンネル全体のテーマを統一するようにサムネイルも作成する
クリック率を向上させるためには、チャンネル全体のテーマを統一するようにサムネイルを作成する必要があります。
ユーザー目線で考えると分かりやすいです。そのチャンネルで投稿している動画のテーマがサムネイルで伝わりづらいと何のテーマで投稿しているチャンネルなのか判断しづらいです。
そのため、サムネイルには統一感を持たせましょう。サムネイルに統一感を持たせる際には、そのチャンネルで扱っているテーマに即したサムネイルに統一しましょう。そうすると、ユーザーにこのチャンネル=このサムネイルという刷り込みをおこなえます。
サムネイルの刷り込みができると、以前からそのチャンネルを見ているユーザーがサムネイルを見てすぐにチャンネルのことを理解できるようになり、クリック率が高くなります。
また、サムネイルだけではなく、投稿する動画のテーマも統一すると良いでしょう。YouTubeのアルゴリズムは動画・チャンネルを評価する際に、動画単体ではなく、チャンネル全体で評価しています。そのため、1つのチャンネルでさまざまなテーマの動画を投稿していると、評価が分散してしまいます。
伸びている動画・チャンネルを参考にする
伸びている動画・チャンネルのサムネイルの特徴を、自社のチャンネルで盛り込むことも大切です。
伸びている動画・チャンネルはユーザーのニーズを満たしているコンテンツであると判断できます。そのため、その動画・チャンネルの特徴を上手く取り込めば、自社のチャンネルでもユーザーのニーズを満たすことができるでしょう。
しかし、ユーザーのニーズを満たすためとは言え、全くのパクリでは意味がありません。パクリ動画なら本家の動画を見たいとユーザーは考えます。さらに、YouTubeからの評価も落ちるでしょう。
そのため、ユーザーのニーズを満たすように、伸びている動画・チャンネルの特徴を取り込みつつ、自社にしかない独自性を見出すことが重要です。
サムネイルには目立つ色を使う
クリック率を向上させるためには、サムネイルで使用する色を目立つ色にすることも重要です。
YouTubeのデザインは「赤・白・黒」を多く使用しています。そのため、サムネイルにそれらの色を使用してしまうと、サムネイル以外の画面に埋もれてしまいます。
サムネイルをより目立たせてクリック率を向上させるためには、「青・オレンジ・黄・緑」を使用すると良いでしょう。
ライブコマースの情報を発信する「ウェビナビ」の記事では、サムネイル画像の作成に役立つおすすめツールが紹介されています。
参考：YouTubeの推奨サムネイルサイズと画像の作り方を解説！
具体的には、高コントラストの配色を使用することで30%高いクリック率を達成できます。白背景に黒文字と赤のアクセントカラーを組み合わせる、青背景に黄色の文字を配置するなど、明暗の差がはっきりした色の組み合わせを選んでください。
また、競合チャンネルとの差別化も重要です。同じジャンルの人気チャンネルが青系の配色を多用している場合、あえて赤やオレンジなどの暖色系を選ぶことで、検索結果やおすすめ動画の一覧で目立ちやすくなります。
CTR向上に効果的なデザイン要素
海外の複数の調査データから、以下のデザイン要素がクリック率向上に効果的であることが明らかになっています。
- 顔+感情表現: 20〜30%のCTR向上。笑顔や驚きの表情を含む人物画像は視聴者の注意を引きやすい。
- 視覚的誘導（矢印・丸）: 25%のクリック増加。矢印や丸で注目してほしい箇所を強調することで、視線を誘導できる。
- デザインの統一感: 最大38%のCTR向上。同じフォント、配色、レイアウトを繰り返し使用することで、チャンネルブランドが確立される。
特に顔の活用は効果が大きく、視聴者のほうを向いている構図やカメラ目線の画像は自然と視線を引きつけます。ただし、顔を入れる場合は画像の明るさと解像度に注意してください。暗い画像や低解像度の画像では逆効果になります。
A/Bテストで最適なサムネイルを見つける
YouTube Studioには、サムネイルのA/Bテスト機能が組み込まれています。2〜3種類のサムネイルをアップロードすると、YouTubeが自動的にテストを実施し、最もクリック率が高いバージョンを特定してくれます。
A/Bテストを実施することで、67%のクリック率改善を達成したというデータもあります。特に新規チャンネルや、どのデザインが効果的かわからない場合は、複数のデザインパターンをテストして最適解を見つけることをおすすめします。
テストする際は、1つの要素だけを変更してください。例えば、配色のみを変えたバージョンと、文字の大きさのみを変えたバージョンを用意することで、どの要素がクリック率に影響しているかを正確に把握できます。
効果検証を繰り返す
クリック率の高いサムネイルを作成するには、効果検証を繰り返すことも重要です。
YouTubeのサムネイルやタイトル、動画の内容などには正解がありません。常に効果検証をしていき、改善することが大切です。常に改善していくことで、動画やサムネイルの質が向上していく効果もあります。
しかし、ユーザーのニーズが変わり続けることも理解しておきましょう。服の流行と同じように、YouTubeにも流行があります。そのため、一時期はクリック率の高かったサムネイルや動画でも、クリック率が下がることも多いです。
常にユーザーのニーズと、自社のコンテンツを分析して、効果を検証していく必要があります。そうしないと、気づいた時にはクリック率が下がり、YouTubeからの評価も下がり、チャンネルが伸びづらくなってしまいます。
なお、サムネイルを作成する際のポイントは「株式会社BELLWETHER」の記事にて詳しく解説されています。合わせてご覧ください。
参考：サムネイル作成／ポイント／料金相場／メリット ｜サムネイル作成依頼なら株式会社BELLWETHER
クリック率を向上させるだけが正解ではない
上記では、クリック率を向上させるサムネイルの作成方法を紹介してきました。しかし、クリック率を向上させるだけが正しいとは限りません。
クリック率を向上させることだけを考えると、ユーザーを煽るようなタイトルやサムネイルにしてクリック率を爆発的に高くすることも可能です。しかし、そうすると、ユーザーのニーズを満たすことができない「詐欺動画・釣り動画」と言われる低品質な動画になってしまいます。
低品質な動画になってしまうと、クリック率が高かったとしても、動画をすぐに離脱してしまい、平均視聴時間も短くなるでしょう。そうすると、YouTubeからの評価を上げることは難しいです。
平均視聴時間を改善するためには、動画自体に興味を持ってもらうような内容をサムネイルに組み込むと良いです。これと、上記でも説明したクリック率を向上させるサムネイルの作成方法を上手く盛り込んでサムネイルを作成することが重要です。
Youtubeのサムネイルの制作に関する基本的な方法は株式会社メディアソフトが運営する「オトナライフ」の記事を参考にしてください。
【2023最新】YouTubeの推奨サムネイルサイズの大きさと画像の作り方
YouTube運営は外注している企業も多い
YouTubeチャンネルを運営する際には、この記事で説明したサムネイルに関することのほかにも、動画のクオリティやタグの設定の仕方などのさまざまな工夫をする必要があります。
そうしないと、再生回数や登録者数を伸ばすことは難しいです。また、動画を投稿してユーザーを商品の購入に繋げたり、認知を広げることも難しくなるでしょう。
そのため、動画の制作から運営までを外注している企業も多いです。YouTubeチャンネルの運営ができる知識や経験を持った人材が自社で用意できない場合には外注するのを検討しても良いでしょう。また、外注するとYouTubeチャンネルの運営にかける時間的リソースも削減できるメリットもあります。
もし、外注するのを検討している場合は、デジマケに依頼してみてはいかがでしょうか。
関連記事：YouTube集客の方法とは？効果的な動画マーケティング戦略を解説
YouTubeのクリック率に関するよくある質問
Q
YouTubeの平均的なクリック率は4%~5%であると言われています。ただし、クリック率は動画のジャンルやチャンネルによっても上下するため、YouTube全体のクリック率を重視する必要はありません。
Q
YouTube動画でおすすめの動画や検索結果の上位に掲載されるには、クリック率や平均視聴時間も指標として利用されているからです。
YouTube動画は、表示されてインプレッション数が伸びてもクリックされなければ内容は見られず、再生回数も伸びません。
Q
YouTube動画でクリック率を向上させるには、サムネイルの工夫が必要です。
- チャンネル全体のテーマを統一するようにサムネイルも作成する
- 伸びている動画・チャンネルを参考にする
- サムネイルには目立つ色を使う
- 効果検証を繰り返す
サムネイルを工夫して、クリックされやすい動画を投稿しましょう。
Q
YouTube Studioにログイン後、左メニューの「アナリティクス」をクリックし、「リーチ」タブを選択してください。「インプレッション数とクリック率」のグラフが表示されます。
クリック率が4〜6%であれば平均的、7%以上であれば優秀なサムネイルです。もしクリック率が3%を下回っている場合は、サムネイルのデザインを見直すことをおすすめします。
Q
PCの場合、YouTube Studioにログインし、左メニューの「コンテンツ」から対象動画を選択してください。「詳細」タブ内の「サムネイル」セクションで、作成した画像ファイルをアップロードできます。
スマートフォンの場合、YouTubeアプリを開き、下部の「コンテンツ」から対象動画を選択し、「編集」をタップしてください。サムネイル欄から画像を選択またはアップロードできます。
Q
初心者におすすめなのはCanvaです。豊富なテンプレートが用意されており、ドラッグ&ドロップで簡単にサムネイルを作成できます。無料プランでも十分な機能があります。
高品質な素材を使いたい場合はAdobe Expressがおすすめです。GIMPは完全無料で高機能な画像編集ソフトで、Photoshopのような本格的な編集ができます。PowerPointも手軽にサムネイルを作成できるツールです。
まとめ
この記事を読んで、クリック率を向上させるサムネイルの作成方法を理解できたでしょう。しかし、重要なのはサムネイルだけではなく、動画のクオリティやタイトルなどのほかの要素も常に改善していくことです。
記事の中で説明したように、ユーザーのニーズには流行もあります。そのため、常に効果検証をしてユーザーのニーズを満たせているかを考えることが重要です。
サムネイルをご自身で制作される場合の参考に、おすすめの作成ソフトについて詳しく知りたい方はこちらもご覧ください。
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